18:42
Гид по видам контента: mindmap + примеры и инструкции по каждому формату

При упоминании слова «контент» большинство подумает о текстах, некоторые – о картинках, часть вспомнит о роликах, которые они недавно смотрели на YouTube.

А ведь контент можно не только читать и смотреть, но также слушать, создавать, играть в него (да-да!).

В этой статье я попытался собрать по максимуму разновидности контента, чтобы:

  • Блогеры не страдали от дефицита идей и делали статьи круче.
  • Копирайтеры копирайтили-копирайтили, да невыкопирайтили.
  • СММ-щики выводили паблики в топы за счет креативного контента.
  • Контекстологи делали для КМС и РСЯ нетривиальные изображения.
  • Веб-дизайнеры вообще не сидели без работы.
  • Специалисты по SEO широко раскрыли глаза от удивления.
  • Интернет-маркетологи умели не только хорошо писать, но и говорить и показывать.
  • Добро пожаловать в волшебный мир!

    Виды контента Текстовый контент Информационная статья

    Создается для рассказа читателям об определенных фактах, событиях и явлениях.

    Статья с советами

    Материал с рекомендациями и / или напутствиями для читателей.

    Примеры:

  • Маркетинг в искусстве: 48 советов как продвигать свое творчество.
  • Как сделать рассылку эффективной: 20 чумовых советов.
  • 12 революционных советов по проведению A/B-тестов.
  • Статья-перевод

    Дословный, но чаще адаптированный перевод зарубежного материала. Такие статьи ценны тем, что на момент выхода не имеют аналогов в рунете.

    Примеры переведенных статей:

  • 5 способов создания успешной посадочной страницы от Тодда Бейли.
  • 25 причин получить санкции от поисковиков.
  • Почему контент-маркетинг эффективнее по сравнению с другими типами digital-рекламы?
  • История (сторителлинг)

    Повествование с целью донести важную практическую информацию до читателя – побудить его к размышлению и определенным действиям.

    Как создать историю:

  • Истории от бизнеса и не только: 16 примеров сторителлинга.
  • Как рассказывать истории с помощью фотографий: 5 советов сторителлерам.
  • Пример: Интернет-маркетинг по-деревенски: как фермер клиентов в соцсетях искал.

    Статья-«конструктор»

    Материал, который собирается из частей. Часто их можно располагать в произвольной последовательности.

    Статья-обзор

    Рассмотрение одной или ряда сходных проблем, явлений или предметов. Подкрепляется иллюстрациями и видео.

    Примеры:

  • Конструкторы сайтов: обзор 8 лучших сервисов со сравнительной таблицей.
  • Выбираем лучший email-сервис: обзор и сравнение 25 самых популярных компаний на рынке.
  • Обзор 22 инструментов для создания прототипов.
  • Статья с примерами

    Перечень доказательств по какому-либо вопросу. В отличие от обзора, примеры могут приводиться без подробного рассмотрения.

    Примеры:

  • Взаимная реклама брендов: 80 примеров кросс-маркетинга в соцсетях и не только.
  • 34 примера рекламы у блогеров Instagram.
  • Лицом к лицу: 15 примеров оформления главной страницы сайта.
  • Список

    Статья с произвольной последовательностью элементов. Такая структура упрощает ее изучение читателями.

    Примеры:

  • 5 частых жалоб клиентов интернет-магазинов: личный опыт.
  • 15 упражнений для успешных выступлений на камеру.
  • 46 лучших фильмов о продажах, маркетинге, менеджменте и бизнесе.
  • Дайджест

    Собрание материалов из других изданий. Имеет периодический характер (например, выпускается раз в месяц). Дайджест знакомит читателей с подборкой новостей по определенному вопросу.

    Примеры:

  • Дайджест полезных инструментов: Выпуск №1 – Работа с «Твиттером».
  • Дайджест: новости контент-маркетинга за май.
  • Статья-«учитель»

    Материал, имеющий менторский характер. Его цель – побудить читателя к проверке или получению навыков и знаний.

    Чек-лист

    Действия в строгой или произвольной последовательности, которые нужно выполнить для достижения положительного эффекта. Служит для проверки своих действий в решении определенных задач.

    Пример: Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку.

    Инструкция

    Указания/правила, которые регламентируют какую-либо детальность. Создается, чтобы дать читателям правильную последовательность действий для получения желаемого результата.

    Примеры:

  • Как разрешать конфликты с клиентами: инструкция для техподдержки.
  • Как провести аудит PPC-аккаунта в Google AdWords: пошаговая инструкция.
  • Как отслеживать количество и источники лидов: пошаговая инструкция со скриншотами.
  • Руководство / гайд

    Расширенная инструкция, комплексное рассмотрение работы с чем-либо. После изучения у читателя будет весь набор теоретических навыков, чтобы начать действовать.

    Примеры:

  • Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете.
  • Google Analytics для начинающих: самое полное руководство в Рунете.
  • Пиши, не сокращай: самый полный гайд по технике фрирайтинга.
  • В помощь создающему: Как написать гайд?

    Электронная книга

    Версия книги в цифровой форме (pdf, fb2, epub и др.). Самый крупный текстовый формат контента, который также может быть издан в традиционном бумажном варианте.

    Примеры:

  • E-book: «Создание лендинга от А до Я. Подробнейшее руководство с примерами».
  • E-book: Как создавать веб-контент.
  • В помощь создающему:

  • Сам себе писатель: как писать, оформлять и распространять электронные книги.
  • Как использовать электронную книгу для продвижения ваших продуктов.
  • Интервью

    Беседа, в ходе которой один человек задает вопросы, а другой на них отвечает. Хорошее интервью помогает не только получить экспертное мнение по интересующим вопросам, но и увеличить аудиторию читателей.

    Примеры:

  • Александр Чижов: «Я сотню раз думал, что нашел "золотой алгоритм" в SMM, и ровно столько же – обламывался».
  • Интервью с Дмитрием Румянцевым: тенденции развития таргетированной рекламы.
  • Как работают алгоритмы Яндекс.Дзена: интервью с медиа-директором сервиса Даниилом Трабуном.
  • В помощь создающему:

  • Как написать хорошее интервью по удаленке: личный опыт.
  • 17 советов, которые помогут получить максимум информации при интервью с источниками.
  • Рецензия

    Критическая оценка авторской работы (статьи, книги). Служит для глубокого анализа с последующими рекомендациями для аудитории – знакомиться или нет с предметом рецензирования.

    Примеры:

  • Рецензия на книгу Е. Крюковой «100+ хаков для интернет-маркетологов».
  • Плыть против течения (рецензия на книгу Э. Ламотт «Птица за птицей»).
  • У каждого копирайтера – свой рок-н-ролл (Рецензия на книгу Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»).
  • В помощь создающему:

  • Как писать рецензию на книгу жанра «нон-фикшн»: разбираем на примерах.
  • Используйте авторитет авторов для получения ссылок.
  • 200 лучших книг для интернет-маркетологов.
  • Нарратив

    Изложение событий в виде последовательности экранов с коротким текстом и выразительными образами. Сегодня это один из форматов публикаций на «Яндекс.Дзене». С его помощью можно делать подборки и рассказывать читателям истории.

    Примеры:

  • 7 упражнений для тех, кто боится писать.
  • 5 самых дурацких названий брендов.
  • В помощь создающему:

  • Создание и оформление нарративов.
  • Как работают алгоритмы Яндекс.Дзена: интервью с медиа-директором сервиса Даниилом Трабуном.
  • Кейс

    Описание конкретной ситуации в какой-либо сфере: что было до, что надо было сделать, что было сделано и что из этого получилось. Предназначен для получения и внедрения положительного опыта или изучения отрицательного опыта и внедрения полученных знаний в работу.

    Как создать кейс:

  • Как написать кейс и никого не усыпить: алгоритм и способы улучшить самый сухой рассказ.
  • 200+ лучших кейсов по интернет-маркетингу в рунете.
  • Примеры кейсов:

  • Кейсы компании TexTerra.
  • Кейс по накрутке поведенческих факторов.
  • Кейс: как с помощью динамической обложки повысить активность в сообществе «ВК».
  • Ньюсджекинг

    Встраивание брендов в актуальные и злободневные новости. Такое «новостное пиратство» позволяет на короткий срок получить сильный всплеск трафика.

    Примеры:

  • «Телеграм» заблокируют? И что теперь делать? Разбор фактов.
  • Реформа «Фейсбука» – катаклизм для нескольких отраслей.
  • Новое заявление Цукерберга: Facebook оставит в ленте только надежные новости.
  • В помощь создающему:

  • Как решить две главные проблемы контент-маркетинга с помощью ньюсджекинга.
  • Как использовать ньюсджекинг: 6 советов контент-маркетологам.
  • Практическое руководство по ньюсджекингу для контент-маркетологов.
  • Текст для email-рассылки

    Такой материал пишется на постоянной основе и подается в виде выпусков электронной рассылки. Отличается одновременно увлекательностью, лаконичностью подачи и содержательностью. Предназначен для постоянного поддержания лояльности аудитории и стимуляции определенных действий с ее стороны.

    Пример:

    Текст e-mail рассылки «Текстерры»

    В помощь создающему:

  • Как строить email-маркетинг: делаем выводы на примере 50 рассылок.
  • Как сделать рассылку эффективной: 20 чумовых советов.
  • 6 ошибок, которые снижают эффективность электронной рассылки.
  • Стихотворение для бизнеса

    Рифмованное произведение, созданное по законам стихотворной речи. Часто используется для бизнеса, потому что легко запоминается и позволяет встраивать в себя рекламные слоганы и важные посылы для клиентов.

    Пример: Изложенный в стихах процесс создания логотипа для компании «Паррэй».

    В помощь создающему:

  • 1. Как продать стихи и сколько можно заработать?
  • 10 способов написать рекламный стишок.
  • Посты в социальных сетях

    Записи, которые мы оставляем на личных страницах или группах. Это могут быть как короткие сообщения, так и пространные размышления. Посты различаются в зависимости от целей.

    Информационный пост

    Сообщает что-то интересное:

    Пример информационного поста Промо-пост

    Говорит о грядущем событии:

    Пример промо-поста Рекламный пост

    Рекламирует товары или услуги:

    Пример рекламного поста Пост-опрос

    Узнает мнение аудитории:

    Пример поста-опроса Пост-вопрос

    Вовлекает в дискуссию:

    Пример поста-вопроса Пост-отзыв

    Рассказывает о положительном (очень редко – об отрицательном) опыте взаимодействия между вами и клиентами / вами и подписчиками группы:

    Пример поста-отзыва Новостной пост

    Сообщает интересные и актуальные новости:

    Пример новостного поста Конкурс

    Радует розыгрышем ценных призов:

    Пример конкурса

    В помощь создающему посты:

  • Конкурсы «Вконтакте»: как получить нужные результаты и не «словить» бан.
  • Зачем нужны опросы в соцсетях и с помощью каких инструментов их проводить.
  • 96 убойных идей контента для социальных сетей.
  • Какие типы и форматы контента дают лучшие результаты Графический контент Комикс

    Последовательность текста и картинок, объединенных общим сюжетом. Служит для рассказа в картинках (по факту является графическим сторителлингом).

    Примеры:

  • Приключения кота-бизнесмена.
  • Крадущийся глист, затаившийся клещ от Bird Born.
  • В помощь создающему:

  • Технология «Ящик Пандоры» или как придумать сюжет для комикса.
  • Как создать свой комикс.
  • 10 крутых сайтов для создания собственных комиксов.
  • Интеллект-карта

    Запись материала в виде структуры, когда от центрального элемента делается множество ответвлений, где каждое может иметь свои ответвления. Служит для упорядочивания информации и облегчения ее подачи. С помощью интеллект-карт можно создавать составлять структуру будущих статей.

    Пример:

    Интеллект-карта по структуре контент-маркетинга

    В помощь создающему: Обзор 17 условно-бесплатных программ для создания интеллект-карт.

    Схема / диаграмма / график

    Графическое представление чего-либо в самых общих чертах. Такое сочетание текста и графики часто используется для быстрого понимания материала. Схемы используются как самостоятельно, так и в составе статей

    Пример схемы разработки маркетингового исследования

    В помощь создающему:

  • Какие типы изображений повышают эффективность контента и где их взять.
  • Диаграммы и графики для статей: как строить и где брать информацию.
  • Инфографика

    Способ преподнесения сложной информации в виде сочетания текста и графики. Служит для облегчения усвоения объемной текстовой информации. Используется также в сфере образования и журналистике.

    Примеры:

  • Сарафанный маркетинг (инфографика).
  • Психология пользователей Facebook (инфографика).
  • Email-маркетинг (Инфографика).
  • В помощь создающему:

  • Создание инфографики.
  • [Запись вебинара] Как создать идеальную инфографику: опыт «Текстерры».
  • Все, что нужно знать об инфографике (Инфографика).
  • Gif-анимация («гифки»)

    Подвижные изображения. Используется для демонстрации интересных моментов из видео, в социальных сетях и мессенджерах – для создания анимированных смайликов.

    Пример: Жизнь контент-маркетолога в картинках.

    В помощь создающему: Руководство по гифкам: где искать, как создавать и как использовать в соцсетях.

    Фотография

    Полученное путем фотографирования изображение. Служит для иллюстрации текстовых материалов в блогах, в социальных сетях, интернет магазинах и т. д. Фотографии могут выступать как самостоятельный материал и объединяться в фотогалереи.

    Пример:

    Собственноручно сделанная фотография для статьи про рецензирование книг в блоге «Текстерры»

    Собственноручно сделанная фотография для статьи про рецензирование книг в блоге «Текстерры»

    В помощь создающему:

  • 10 способов создания потрясающих снимков, которыми ваши пользователи захотят поделиться с друзьями.
  • Как обработать фото онлайн: 90+ инструментов для работы с изображениями.
  • 68 видов контента для соцсетей под задачи бизнеса: инфографика + примеры. Рисунок

    Изображение, которое создается вручную или средствами компьютерной графики. Служит тем же целям, что и фотография. Берется с популярных фотохостингов или рисуется специально под материал:

    Авторские иллюстрации для статей в блоге «Текстерры»

    В помощь создающему:

  • Где взять качественные иллюстрации для блога или сайта.
  • Создание изображений для соцсетей: размеры, вотермарки, инструменты, примеры.
  • Презентация

    Документ нужен для представления компании, нового продукта/технологии, успехов в деятельности, планов и т. д.

    Может создаваться в пакете Microsoft Office как документ PowerPoint в формате *.ppt или *.pptx, как документ Acrobat Reader в формате *.pdf или в онлайн-сервисах типа SlideShare.

    Пример:

  • Презентация «Пензенский край – частица России».
  • Что такое контент-стратегия: от разработки до применения.
  • В помощь создающему:

  • Как вставить презентацию Power Point на сайт: лучшая альтернатива SlideShare.
  • Как сделать классную презентацию, если вы не дизайнер.
  • Как превратить скучный текст в яркую презентацию: руководство по работе со SlideShare для начинающих.
  • Плакат/постер

    Изображение крупного формата, которое создается в информационных, агитационных целях, как анонс чего-либо, а также для продажи товаров или услуг.

    Это может быть плакат по какой-то профессии:

    Плакат-напутствие для программистов

    Постер фильма:

    Постер фильма «Бойлерная»

    Постер для размещения в пабликах социальных сетей:

    Постер с акцией от «Лабиринта» во «ВКонтакте»

    В помощь создающему:

  • Онлайн-редактор плакатов.
  • Как создать постер, заслуживающий внимания.
  • Мем

    Короткое высказывание или картинка, которое мгновенно привлекает к себе внимание из-за своей массовой узнаваемости. Вы можете легко сделать мем под любой материал и ситуацию:

    Мем собственного сочинения, сделанный за 30 секунд

    В помощь создающему:

  • Мемы, комиксы, шуточки, котики: как несерьезный контент помогает серьезно поднять продажи.
  • Демотиватор

    Изображение плакатного типа, которое создается в пику мотиваторам:

    Важно, чтобы посыл демотиватора был очевиден и считывался вашей аудиторией

    В помощь создающему:

  • 35 демотиваторов об интернет-маркетинге и SEO в рунете.
  • Как обработать фото онлайн: 90+ инструментов для работы с изображениями.
  • Аудиоконтент Аудиокнига

    Озвученная и записанная на носитель книга. Создается для удобного прослушивания как в стационарных условиях (дома, в офисе), так и в движении (за рулем, в общественном транспорте, в метро). Может быть оформлена как единый файл, но чаще разбивает на части, где каждая – отдельная глава.

    Примеры:

  • Аудиокнига Филиппа Котлера «Маркетинг по Котлеру.
  • Аудиокнига Гарри Беквита «Продавая незримое».
  • Подкаст / запись интервью

    Записанный в формате радио передачи аудио-файл, посвященный какому-то вопросу. Может носить единичный характер или входить в цикл подкастов. Подписка на них делается через сайты, RSS, SoundCloud и т. д.

    Примеры:

  • Подкаст «Поредачим с главным редактором блога «Текстерры» Константином Рудовым.
  • Подкаст с Денисом Савельевым о контент-маркетинге.
  • В помощь создающему:

  • Какой хард и софт использовать для создания убойных подкастов.
  • Как создать подкаст, или Контент вам в уши.
  • Песня / музыка / джингл

    Примеры:

  • Примеры радиоджинглов.
  • Джинглы и Лайнеры.
  • Урок / учебник / аудиокурс

    Записывается в виде файла или последовательности файлов. Его можно слушать с ПК или записать на аудионоситель. Служит для обучения слушателей.

    Примеры:

  • Аудио курсы английского «Английский на каждый день».
  • Аудиоучебник «История России с древнейших времен до XVII века».
  • Запись вебинара

    Взятая из вебинара звуковая дорожка. Предназначена для комфортного прослушивания, когда нет желания или возможности смотреть видео.

    Пример: Записи вебинаров «Текстерры».

    Видеоконтент Вебинар

    Встреча / презентация в онлайн-режиме, где ведущий что-то рассказывает, зрители комментируют по ходу трансляции, а в конце он отвечает на вопросы. Отличный способ узнать ближе свою аудиторию и получить клиентов.

    Вебинар по трафику из «Яндекс.Дзена»

    В помощь создающему:

  • Продвижение вебинаров: 13 способов набрать аудиторию.
  • Обзор 9 русскоязычных площадок для проведения вебинаров.
  • Прямые трансляции с компьютера во «ВКонтакте».
  • Как выйти в прямой эфир на Facebook?
  • Онлайн-трансляция

    Любой видеоконтент, поставляемый в прямом эфире. Интересен тем, что показывает положение дел в формате «здесь и сейчас» и может быть записан для дальнейшего просмотра.

    В помощь создающему – сервисы онлайн-трансляций:

  • Webinar.ru.
  • Google Hangouts.
  • Eagle Platform.
  • Видеокурс / Урок / Практикум

    Может иметь разные формы – трансляция в прямом эфире, видео на YouTube, видеофайл на компьютере или видеоносителе. Так выглядит запись на YouTube:

    Запись практикума по проверке текстов

    В помощь создающему:

  • Обзор простых видеоредакторов для новичков.
  • Видеокурсы как вид контента: какие вопросы стоит себе задать, если вы хотите создать видеокурс.
  • Интервью

    Мега-популярный формат контента благодаря журналисту Юрию Дудю. Представляет собой то же, что и текстовое интервью, но в формате видео.

    Пример:

    Интервью с Кураж-Бомбей

    В помощь создающему: Юрий Дудь: Как разговорить дерево.

    Обзор

    То же, что и текстовый обзор, но в формате видео, где все предметы можно показать в динамике:

    Обзор восьмиструнных гитар от Александра Пушного

    В помощь создающему:

    Руководство

    То же, что и текстовое руководство, но в формате видео, с возможностью больше показывать, чем рассказывать:

    Пример:

    Выступление Дениса Савельева на тему «Как внедрить контент-маркетинг»

    Видео для бизнеса

    Снятые по написанному сценарию ролики с рекламой товаров или услуг клиента:

    Видеопрезентация поселка Коськово

    В помощь создающему: Какой видеохостинг выбрать для публикации маркетингового контента.

    Новость на канале / заметка / подкаст / ответ на вопрос

    Короткие, но емкие по содержанию видеоролики:

    Ответ на вопрос «Что такое лендинг»

    В помощь создающему: Ведение брендированных видеоканалов.

    Видеоинфографика

    То же, что и инфографика, но выполненная в видео-формате, где ее элементы показаны в движении:

    Видеоинфографика для онлайн-сервиса грузоперевозок

    В помощь создающему: 7 лучших сервисов для создания видеоинфографики.

    Мы продвигаем бизнес всеми форматами контента – в том числе делаем продающую видеоинфографику. Подробнее Игровой контент Квиз (игровой тест) Квиз-тест «Помоги Степану на таможне» от «Т—Ж»

    Квиз-тест «Помоги Степану на таможне» от «Т—Ж»

    В помощь создающему: 23 примера и один эксперимент по созданию квиза.

    Тест

    Проверка знаний или шуточный опрос с выдачей результатов, которые можно сделать доступными для расшаривания в соцсетях. С этой целью часто и создается.

    Примеры:

  • [Тест] Легко ли вас затроллить?
  • [Тест] Что выбрать для создания сайта: CMS или конструктор?
  • Генератор

    Контент, получаемый на основе выбора пользователями значений из нескольких фиксированных списков. Позволяет создавать десятки и сотни разных вариантов результата, из-за чего используется вновь и вновь.

    Пример: Генератор тем для блога.

    Кроссворд

    Классическая головоломка, выполненная средствами программирования. Создается для проверки знаний читателей в определенной области.

    Пример: Кроссворд: «Интернет-маркетинг для начинающих».

    Игра / игровое обучение

    С таким контентом можно учиться и играть одновременно – получать очки и бонусы за обучение, прокачивать навыки.

    Примеры:

  • Прокачка мозга с Wikium:
  • Кликание на цифры в порядке их возрастания

  • Обучение английскому языку с Lingualeo:
  • Тренировка «Саванна» в Lingualeo

    В помощь создающему:

  • Чему маркетологи могут научиться у разработчиков игр.
  • Геймификация – прокачай свой бизнес!
  • UGC-контент

    Это любой текстовый, графический, аудио- и видео, контент, создаваемый пользователями. Вы можете узнать про его особенности, типы и способы применения в этой статье.

    Контент – Вселенная!

    Трудности с созданием контента могут исчезнуть только лишь от взгляда на его великое разнообразие. А если вы внимательно изучите все примеры и воспользуйтесь нашими подсказками, полезного контента в интернете станет в разы больше. Приступайте к его созданию!

    gid-po-vidam-kontenta-slushaem-chitaem-smotrim-i-igraem
    Просмотров: 66 | Добавил: onera | Рейтинг: 0.0/0
    Всего комментариев: 0
    avatar